Nokia : 2 nouveaux services de publicité mobiles

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2007-03-15 : Nokia : 2 nouveaux services de publicité mobiles

Nokia Ad Service est un service entièrement géré pour les annonceurs ; il permet de cibler la publicité sur des applications et des services mobiles.

Constitué d'éditeurs regroupés en un réseau publicitaire mobile, ce service est une plate-forme permettant le déploiement, la gestion et l'optimisation de campagnes publicitaires pour les mobiles. Nokia présente également Nokia Advertising Connector, un service privé destiné aux partenaires publicitaires et aux éditeurs tiers souhaitant étendre leur activité à la publicité mobile. Nokia Advertising Connector fonctionne comme un commutateur intelligent qui sélectionne différents types de publicité (texte, image, son ou vidéo) selon le contexte utilisateur, puis envoie la publicité sur l'appareil.

Nokia Ad Service

Selon Tom Henriksson, Directeur de Nokia Ad Service dans la Division Technologies émergeantes de Nokia, « Les annonceurs ont du mal à séduire un public ciblé en recourant à des supports classiques tels que le papier ou la télévision. C'est pourquoi la publicité mobile s'impose de plus en plus comme un mode de communication très attractif pour les marques. Nous avons réalisé plusieurs campagnes pilotes avec les annonceurs et les éditeurs pour tester la technologie Nokia Ad Service et recueillir les réactions des consommateurs. Les retours ont été unanimement positifs. »

Nokia Ad Service répond à différents types de besoins en termes de publicité : déploiement de campagnes mobiles internationales pour les annonceurs, possibilité pour les agences de proposer une publicité sur mobile en plus de la publicité sur les supports traditionnels, nouveaux modèles commerciaux et audience élargie pour les éditeurs. Avec Nokia Ad Service, les opérateurs mobiles peuvent compléter leur offre de services d'une solution de publicité mobile, gage de nouvelles sources de revenus durables. Pour les annonceurs, Nokia Ad Service facilite le processus de publicité mobile en prenant en charge et en gérant le cycle complet de la campagne, notamment la planification, le déploiement, l'optimisation et la création de rapports. La publicité mobile recourt généralement à du contenu interactif comme des bannières publicitaires s'affichant pendant la navigation, des encarts dans des applications ou des vidéos.

Destiné tout d'abord au marché européen, Nokia Ad Service sera présenté au salon ad:tech, un événement marketing interactif qui se tiendra à Paris du 6 au 7 mars 2007 ; il devrait ensuite être commercialisé dans le reste du monde au cours de second semestre 2007.

Nokia Advertising Connector

D'après Matthew Snyder, Directeur du département Business Development chez Nokia Multimédia (programme publicitaire), « Nokia Advertising Connector nous permet d'établir de nouvelles relations privilégiées avec des éditeurs de journaux, d'autres sociétés utilisant des supports traditionnels, des partenaires, des sociétés proposant des plates-formes, des opérateurs et des fournisseurs Internet. Nous les aidons à offrir les meilleures solutions à leurs annonceurs actuels en facilitant l'accès direct à un public d'utilisateurs mobiles. Nous disposons d'une interface permettant de connecter des plates-formes de partenaires dans Connector, Nokia devenant alors le fournisseur de services pour les plates-formes. Il faut envisager Connector comme un point d'échange intelligent unique. »

Nokia Advertising Connector permet de diffuser des publicités ciblées sur des appareils mobiles. Les publicités seront étroitement liées et optimisées pour des applications multimédia spécifiques (pour lire un journal au format numérique, regarder la télévision, écouter de la musique ou étudier un itinéraire sur une carte). Nokia permet à des tiers d'accéder à la plate-forme et à leurs équipes commerciales de vendre pour le réseau mobile. Nokia Advertising Connector prend en charge le modèle CPA (coût par action) et fournit des données d'utilisation depuis les appareils mobiles pour permettre la sélection de publicités ciblées et leur diffusion vers les appareils des utilisateurs. Pour les éditeurs, les outils de création de rapports et d'analyse faciles d'utilisation constituent les points forts de la plate-forme, optimisant la gestion du retour sur investissements de leurs annonceurs.

Plusieurs projets pilotes du Nokia Advertising Connector seront lancés dans les prochains mois. Sa commercialisation est prévue pour fin 2007.

Source : Nokia.fr
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