Guerre des formats pour la TV Mobile

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2005-09-16 : Guerre des formats pour la TV Mobile

A l’occasion d’un salon international sur la télédiffusion organisé à Amsterdam, les deux géants coréens Samsung et LG observent attentivement la nouvelle génération de téléphone mobile qui permet de regarder des programmes de télé live en situation de mobilité.

Dans leur projet de conquête du marché européen de la télévision mobile, ils voient dans la coupe du monde de football qui doit se dérouler en Allemagne l’année prochaine l’événement idéal pour lancer leur offensive.Mais les industriels coréens ont à faire face à une forte concurrence notamment avec un constructeur comme Nokia et les 30 autres industriels présents au salon d’Amsterdam.

Toutefois, la télévision sur mobile n’en est encore qu’aux balbutiements dans la plupart des régions du monde.

A l’occasion des derniers championnats du monde d’athlétisme à Helsinki, Nokia et les opérateurs mobiles finlandais ont testé un service de diffusion télé en temps réel sur des smartphones équipés d’un receveur TV. Les 300 personnes retenues pour tester le service ont formulé de nombreuses réserves notamment sur la qualité de l’image (sur le rendu couleurs notamment).De même, le service de télé satellite pour mobile lancé en mai 2005 par le premier opérateur mobile coréen SK Telecom n’a pas convaincu beaucoup d’abonnés et ce sûrement du fait du coût prohibitif du terminal mobile autour de 700€ .De nombreux tests ont montré que les formats de la télévision traditionnelle ne sont pas adaptés à la télé mobile qui a besoin de programmes courts (moins de 90 secondes).Par ailleurs, les applications TV ne doivent pas empêcher les fonctions traditionnelles du portable de fonctionner.Un plus important réside dans l’interactivité, en utilisant le terminal mobile comme une voix de retour pour voter ou se connecter sur un site.Il faut également améliorer la durée des batteries, la réception du signal TV et ce sans augmenter la taille des téléphones.

La rivalité des standards techniques ajoute encore un peu plus de confusion sur le marché de la télé mobile.

Sur le marché européen c’est la norme DVB-H, développée par Nokia, qui domine. Des projets pilotes DVB-H sont actuellement menés en Espagne, en Allemagne, en Angleterre, en Hollande, en Francen en Suisse, en Malaisie, à Singapour, en Australie, en Afrique du Sud et aux Etats-Unis. Le DVH-B devrait s’imposer comme le standard mondial pour la télé mobile.Mais les coréens poussent leur propre standard, le DMB (Digital Multimedia Broadcasting).Les analystes s’accordent pour dire que une fois la télé sur mobile largement diffusée, c’est le football et les contenus pour adultes qui fourniront les programmes les plus appréciés. Mais selon l’analyste Berg Insight, la télé sur mobile en Europe de l’ouest ne devrait pas massivement contribuer à l’augmentation des revenus tirés des contenus mobiles avant au moins 2012.Pourtant, en Allemagne 78% des consommateurs pensent que la télé mobile est une très bonne idée et 82% d’entres eux sont prêts à payer un abonnement mensuel de 12,5 euro pour y avoir accès.Dans le cadre d’un projet pilote à Helsinki, 41% des participants sont prêts à souscrire à un service de télé mobile et la moitié pense u’un forfait mensuel de 10 euros serait raisonnable. A contraire, aux Etats-Unis, deux études concluent que seulement un huitième des consommateurs est intéressé par un service de télé mobile payant.

Les constructeurs de terminaux misent sur les fans de sport pour être les premiers gros consommateurs de télé sur mobile. Alors si le marché ne décolle pas en 2006 avec la coupe du monde de football en Allemagne, l’industrie mobile se donnera rendez-vous en 2008 pour les jeux olympiques de Pékin.

Source : Servicesmobiles.typepad.com
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